SEO是一種利用搜索引擎的排名規則，來提高目標網站在自然搜索結果中的收錄數量和排名的優化行為，其目的是從搜索引擎中獲得更多的免費流量，以及更好的展現形象。

簡單的說，搜索引擎優化是提高自然搜索排名獲得流量，且提供給用戶有價值的信息。SEO分為站長可控制的網站內部優化，以及網站本身以外的外部優化兩個部分。

seo的基本內容包括1、關鍵詞研究；2、競爭研究；3、網站結構優化；4、網站頁面優化；5、網站內容優化；6、長尾關鍵詞優化；7、外鏈建設。

SEO使網站滿足搜索引擎收錄排名需求，在搜索引擎中提高關鍵詞排名，從而吸引精準用戶進入網站，獲得免費流量，產生直接銷售或品牌推廣。

搜索引擎優化的技術手段主要有黑帽(black hat)、白帽(white hat)兩大類。通過作弊手法欺騙搜索引擎和訪問者，最終將遭到搜索引擎懲罰的手段被稱為黑帽，比如隱藏關鍵字、制造大量的meta字、alt標簽等。而通過正規技術和方式，且被搜索引擎所接受的SEO技術，稱為白帽。

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